Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10348/9777
Title: A publicidade na indústria da perfumaria
Authors: Costa, Ana Catarina Duarte
Advisor: Fonseca, Daniela Esperança Monteiro da
Amarante, Maria Natália de Sousa Pinheiro
Keywords: Publicidade
perfumes
Issue Date: 19-Dec-2019
Abstract: Este trabalho debruça-se sobre o papel da publicidade na indústria da perfumaria, no caso particular da marca Dior. Partindo dos anúncios de dois perfumes emblemáticos da marca (o anúncio impresso Miss Dior de 2017 e o anúncio impresso Sauvage de 2018), procedeu-se a uma análise qualitativa e quantitativa do trabalho, procurando combinar, através de uma triangulação metodológica, técnicas de âmbito quantitativo, como o inquérito via questionário, com outras de carácter qualitativo, como uma abordagem semiótica barthesiana. Procedeu-se também, em contexto, à aplicação de uma entrevista exploratória, à gestora de comunicação da marca em Portugal, tornando mais completa a investigação. Nos principais resultados alcançados, salienta-se o facto de a publicidade influenciar a compra de perfumes, apontando-se o corpo da personagem, a imagem e a musicalidade dos anúncios, como fatores preferenciais de escolha de uma marca. E no que se refere à compra em si mesma, o elemento que mais influencia, na opinião dos respondentes, é o aroma, logo seguido da publicidade em termos globais. Daqui se depreende então a importância que os estereótipos possuem ainda no que se refere à venda de perfumes, estando muito clara, na mente dos respondentes, uma separação entre as características associadas ao sexo feminino e as características associadas ao sexo masculino, não obstante as transições e mudanças que têm vindo a ocorrer nessas matérias, na apenas no mundo, mas também em Portugal.
This work focuses on the role of advertising in the perfumery industry, in particular the Dior brand. From the announcements of two emblematic perfumes of the brand (the Miss Dior 2017print ad and the Sauvage 2018print ad), a qualitative and quantitative analysis of the work was carried out, trying to combine, through methodological triangulation, techniques of quantitative, such as the survey via questionnaire, with others of a qualitative nature, such as a barthesian semiotic approach. In context, an exploratory interview was also applied to the communication manager of the brand in Portugal, making the investigation more complete. The main results achieved include the fact that advertising influences the purchase of perfumes, pointing out the body of the character, the image and the musicality of the ads, as preferential factors for choosing a brand. And as regards the purchase itself, the most influential element, in the opinion of the respondents, is the aroma, followed by advertising in global terms. Hence the importance of stereotypes regarding the sale of perfumes, and it is very clear, in the minds of the respondents, a separation between the characteristics associated with the female and the characteristics associated with the male, despite the transitions and changes that have been occurring in these matters, not only in the world, but also in Portugal.
Description: Dissertação de Mestrado em Ciências da Comunicação
URI: http://hdl.handle.net/10348/9777
Document Type: Master Thesis
Appears in Collections:DLAC - Dissertações de Mestrado
TD - Dissertações de Mestrado

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